شبکه اجتماعی توییتر که اکنون 17 سال از عمرش می‌گذرد، روزهای سخت و پرتلاطمی را پشت سر می‌گذارد. مشکلات داخلی، تلاش ایلان ماسک برای درآمدزایی، استخدام مدیرعامل جدید و از همه مهمتر روشدن رقبای گردن کلفت، بالاوپایین‌های زیادی ایجاد کرده و بعضا حیات توییتر با خطرات جدی مواجه شده است. لیندا یاکارینو شب گذشته توییت کرد که “فقط یک توییتر داریم” او رقبا را نادیده گرفت. اما آیا توییتر از این گردنه‌های سخت جان سالم به در می‌برد؟
اوضاع برای توییتر و کاربرانش بر وفق مراد بود تا این که سال گذشته ایلان ماسک دست گذاشت روی توییتر و آن را به قیمت 44 میلیارد دلار خریداری کرد. از این‌جای ماجرا، این ابر ثروتمند، با هر چیزی سر ناسازگاری گذاشت؛ ناسازگاری‌هایی که ترکش‌هایش اغلب بر قبای کاربران نشست.
حالا در بازار رقابت غولی به نام متا سر بر آورده و رقیبی تر و تمیز و فرز به نام تردز رو کرده است؛ رقیبی که منتظر کوچک‌ترین فرصت برای قبضه بیشتر بازار شبکه‌های اجتماعی است. قوانین و مقررات جدید سخت‌گیرانه‌ای که توییتر برای کاربرانش وضع کرده، موجب نارضایتی شدید آن‌ها شده است و متا از این فرصت بهره برده و اپلیکیشن میکروبلاگینگ متن محور خود به نام تردز را روانه بازار کرده است. اما بیایید ببینیم در کنار این رقیب تازه‌وارد، رقبای دیگر توییتر چه پلتفرم‌هایی هستند و چه وضعیتی دارند.
رقیبی که از آلمان سر برآورد
ماستادون: ماستادون یک پلتفرم شبکه اجتماعی غیرمتمرکز منبع باز است. سال 2016 در برلین راه‌اندازی شده است. مشابه توییتر بر مبنای یک مدل میکروبلاگینگ کار می‌کند. کاربرانش می‌توانند به‌روزرسانی‌های متنی به نام توت را پست کنند. هر کسی می‌تواند سرورهای ماستادون را ایجاد کند که منجر به شبکه‌ای از جمعیت‌های به هم مرتبط می‌شود. با این‌که ماستادون محبوبیتی به‌اندازه توییتر ندارد، اما در بین جمعیت‌ها و کامیونیتی‌های خاص و طرفداران تمرکززدایی توجه زیادی را به خود جلب کرده است. در حال حاضر ماستادون بیش از 10میلیون کاربر ثبت‌شده دارد. از زمان تملک توییتر توسط ایلان ماسک، تعداد کاربران این پلتفرم رشد زیادی کرده است.
اسپیل: چند کارمند رنگین‌پوست سابق توییتر پلتفرمی به نام اسپیل را روانه بازار کرده‌اند که تمرکز آن بر روی فرهنگ است. این برنامه هنوز در ابتدای راه قرار دارد.
هایو: بلاکچین نیز در شبکه‌های اجتماعی نقش داشته و یکی از شبکه‌های اجتماعی مبتنی بر آن، هایو است. هایو شبکه اجتماعی غیرمتمرکزی است که در سال 2020 عرضه شد و کاربران برحسب مشارکت می‌توانند پاداش دریافت کنند. تمرکز هایو بر روی مرکززدایی و مقاومت در برابر سانسور است. این پلتفرم بیش از 9 میلیون کاربر دارد.
پارلر: پارلر یکی دیگر از رقبای توییتر، تمرکزش بر مکالمه آزاد و میان‌داری و اعتدال حداقلی است. این پلتفرم به کاربران این امکان را می‌دهد تا به‌روزرسانی‌های متنی، لینک و محتوای چندرسانه‌ای به اشتراک بگذارند. این پلتفرم در سال 2020 توجه خوبی را به خود جلب کرد، اما به دلیل مشکلاتی در زمینه محتوا به چالش برخورد و به‌طور موقت تعطیل شد. با توجه به این مسائل، آینده و موقعیت این پلتفرم در بازار نامشخص بوده و در حال حاضر غیرفعال است.
تروث سوشال: محدودیت‌هایی که توییتر برای دونالد ترامپ رئیس‌جمهور سابق آمریکا وضع کرد، او و تیمش را بر آن داشت که خود یک شبکه اجتماعی تأسیس کنند. تروث سوشال نیز هنوز کاربران کمی دارد و آینده‌ای نامشخص. باید دید در آینده چه می‌کند.
تردز: اما برخلاف همه رقبای قبلی که هنوز به محبوبیت و ثروت آن‌چنانی دست نیافته‌اند، تیم متا و مدیرعامل جاه‌طلبش یعنی مارک زاکربرگ، در یک اقدام شوک‌آور، پلتفرمی برای رقابت با توییتر روانه بازار کردند. هنوز چند روزی از عرضه آن نگذشته که تعداد کاربران آن به بیش از 100 میلیون نفر رسیده است. یکی از دلایل رشد خیره‌کننده آن متصل بودن آن به اینستاگرام و به طور کلی زیرساخت‌های کمپانی متا است. تردز الان یکه‌تاز میدان است. هرچند لیندا یاکارینو، مدیرعامل جدید توییتر طی شب گذشته توییتی منتشر کرد و نوشت: ما فقط یک توییتر داریم!
توییتر یا تردز؛ کدام می‌بازد؟
البته سوالات زیادی می‌توان در مورد تردز مطرح کرد؛ مثلا مخاطبان هدف آن دقیقا چه کسانی هستند؟ توییتر وضع مشخصی از این منظر داشت. اما تردز چه؟ بسیاری از شبکه‌های اجتماعی مثل گوگل اورکات یا گوگل پلاس در بدو ورود توجه زیادی را به خود جلب کردند اما طول عمر زیادی نداشتند. اما در هر حال، متا دشمنی است با جیبی پرپول. وقتی ایلان ماسک، مدیرعامل متا را به مبارزه روی رینگ دعوت می‌کرد، فکرش را هم نمی‌کرد که به این زودی‌ها کیش و مات شود.
توییتر در حال حاضر مشکل مالی دارد و به دنبال روش‌هایی برای جذب پول و کاهش هزینه‌هاست. از طرفی دیگر، تردز تلاشی برای جذب پایگاه کاربری خاصی نمی‌کند و همانند اینستاگرام به دنبال کاربرانی متنوع است. بنابراین تردز می‌تواند کاربران فعلی توییتر را وسوسه و ترغیب کند.
مخصوصا آن‌هایی که از سیاست‌های جدید ایلان ماسک به‌ویژه در ارتباط با سرویس پولی توییتر بلو درمانده شده و همچنین از اخبار مربوط به محدودیت تعداد توئیت‌هایی که هر کاربر در روز می‌تواند بخواند، دل‌زده شده‌اند.
اما در مورد تردز باید گفت که فعلا محدودیتی در ارتباط با تعداد تردزی که در روز می‌توانید در این پلتفرم بخوانید وجود ندارد. اما توان مالی متا و سرمایه‌ای زیادی که برای تحقیق و توسعه دارد، همچنان یک زنگ خطر بزرگ است. شاید ایلان ماسک باید از همین الان 44 میلیارد دلار را دودشده در نظر بگیرد. البته شاید. باید منتظر ماند و دید این دو غول شبکه‌های اجتماعی در این رقابت چگونه پیش می‌روند و کدام عرصه رقابت را به دیگری واگذار می‌کند؟
منبع: تجارت نیوز
