برنامه شش ساله دولت ایتالیا برای توسعه گردشگری

به گزارش ایران اکونومیست؛   کمیته دائمی ترویج گردشگری ایتالیا، این طرح رسمی را پارسال به عنوان یک برنامه استراتژیک برای سال های 2017 تا 2022 تصویب کرد.
'داریو فرانچسکینی' وزیر میراث فرهنگی ایتالیا گفته است، باید میراث عظیم هنری، تاریخی و سنتی این کشور را با گردشگران ایتالیایی و خارجی آشنا کرد و تمام اقدامات مربوط به گسترش گردشگری باید شامل 3 اصل پایداری، نوآوری و قابلیت دسترسی باشند. پایداری شامل حفاظت از منابع طبیعی و مناظر، چه از نظر میراث فرهنگی و طبیعی و چه از نظر استفاده از منابع مالی است، نوآوری زمینه های مختلف شامل الگوی های تجاری، پروفایل های حرفه ای، بازاریابی و ارتباطات دیجیتالی و کیفیت خدمات و محصولات را در بر می گیرد و قابلیت دسترسی به عنوان امکان دسترسی به منابع محیطی و فرهنگی کشور است.

** تنوع و ارتقا
در برنامه توسعه گردشگری یک سری اقدامات و سرمایه گذاری ها برای تبدیل شهرهای بزرگ هنری مانند رم، فلورانس، ونیز، ناپل و سایر اماکن متمرکز مانند ریمینی، ریچونه، سالنتو و... به در ورودی به مقاصد زیبایی که کمتر شناخته شده هستند، در نظر گرفته شده است. برای همین، استان ها وظیفه نقشه برداری از مقصدهای نوظهور جهت ارتقاء آنها دارند ، بویژه از شهرهایی که کاندیدای 'پایتخت فرهنگی اروپا' مانند پروجا و راونا ، هستند. در این برنامه همچنین گردشگری پایدار پارک های طبیعی، مسیرهای دوچرخه و پیاده تقویت شده است.
جالب اینکه ایتالیا 91 میلیون یورو برای توسعه یک مسیر دوچرخه سواری تحت عنوان 'گردشگری با دوچرخه' که توان بالقوه 3.2 میلیارد یورو درآمد را دارد سرمایه گذاری کرده است. همچنین 61 میلیون یورو دیگر نیز برای بهبود شرایط مسیرهای تاریخی و مذهبی در این کشور سرمایه گذاری شده است.
علاوه بر این مناقصاتی نیز برای بهره برداری با هدف گردشگری، از فانوس های دریایی، ایستگاه های رها شده راه آهن برگزار شده است.

** دیجیتالی سازی
دو سوم مسافران، سفرهای خود را از طریق اینترنت تنظیم می کنند و بنا بر این تمرکز بر اینترنت برای ترویج ایتالیا و در اختیار قرار دادن ابزار برنامه ریزی به مردم برای جا به جا شدن، امری ضروری است. برای این کار دولت قصد تصویب و تقویت اعتبار مالیاتی 30 درصدی به شرکت هایی را دارد که در دیجیتالی سازی سرمایه گذاری می کنند.
بودجه های جدیدی نیز برای توسعه شبکه اینترنت پرسرعت و بی سیم در سراسر کشور تنها با یک 'یوزر پسوورد' واحد در نظر گرفته شده است که امکان کمک به مسافران را در طول سفر و اخذ داده های مفید برای استراتژی های آینده دارد که. دولت همچنین در حال گفت وگو با گوگل و فیسبوک برای ترویج ایتالیا بطور نوآورانه است.

** حرفه ای سازی
در برنامه حرفه ای سازی آموزش مناسب جوانان و حفظ کارگران فصلی نیز در نظر گرفته شده است . برنامه جدید دولت بر روی تقویت مسیرهای جدید حرفه ای برای واجد شرایط شدن در این بخش و ثبات بیشتر قراردادهای کاری متمرکز می شود.
همچنین تشکیل میزهای مشاوره دائمی در وزارت میراث فرهنگی ، فضاهای ساختاریبرای گوش دادن و کارکردن با اپراتورها و کارگران در این بخش و ایجاد یک داشبورد اطلاعاتی برای نظارت دائم از موقعیت رقابت ایتالیا که با همکاری موسسه ملی آمار ایتالیا (ایستات)، سازمان نظارت استانی و سازمان نظارت ملی بر گردشگری تعریف شده است، از جمله اقدامات دیگر برای توسعه گردشگری در این کشور است.

70 درصد گردشگران خارجی که به ایتالیا سفر می کند، اروپایی هستند. گردشگری موسوم به 'ضربتی' روندی رو به رشد دارد و مدت زمان سفر گردشگران از 4.1 روز به 3.6 روز کاهش یافته است و تنها یک دهم گردشگران با یک سفر سازمان یافته به ایتالیا سفر می کند.
کارشناسان گردشگری عقیده دارند که صنعت گردشگری دائما در حال دگرگونی و تحول است چرا که باید با احتیاج گردشگران مطابق باشد.
بر اساس داده های موسسه تحقیقات و نوآوری مرکز ملی تحقیقات ایتالیا (Iriss-Cnr)، مخارج گردشگران در ایتالیا در سال 2016 میلادی به 93 میلیارد و 900 میلیون یورو رسید که از این مقدار 36 میلیارد و 400 میلیون یورو برابر با 38.7 درصد ، مربوط به گردشگران خارجی و 57 میلیارد و 600 میلیون یورو برابر با 61.3 درصد مربوط به گردشگران داخلی بوده است.
به گفته اتحادیه کسبه ایتالیا، صنعت گردشگری در ایتالیا طی سال 2017 به یک رکورد تازه دست یافته و بیش از 400 میلیون گردشگر از این کشور بازدید کردند. ارزش صنعت گردشگری در ایتالیا معادل 11 درصد تولیدات ناخالص ملی است و بیش از سه میلیون نفر در این بخش اشتغال دارند. گردشگران ایتالیایی و خارجی سالانه تنها 26 میلیارد یورو برای خورد و خوراک و نوشیدنی هزینه می کنند که خود کمک بزرگی به رستوران ها، اغذیه فروشی ها و... است.
ایتالیا از جمله اهداف اصلی گردشگر جهانی محسوب می شود که البته در مکان هشتم جدول پس از اسپانیا، فرانسه، آلمان، ژاپن، انگلیس و آمریکا قرار دارد.
'مجمع جهانی اقتصاد' اخیرا در گزارشی در خصوص سفر و گردشگری، عنوان کرد که ایتالیا از نظر میراث فرهنگی فوق العاده ای که دارد در مکان 5 جدول جهانی و از نظر منابع طبیعی در مکان 12 جدول و از نظر ساختاری و زیربنایی در مکان 11 جای گرفته است.
به عقیده اتحادیه کشاورزی، ایتالیا تنها کشور جهان است که می تواند بر روی میراث باستانی تولید مواد غذایی کشاورزی که از نسلی به نسل دیگر در یک منطقه ای منحصر به فرد از نظر تاریخی، هنری و طبیعی که اهرم های اصلی جذابیت گردشگری محسوب می شوند، حساب کند.
حدود یک سوم از هزینه گردشگران در ایتالیا، صرف غذا در رستوران ها و اغذیه فروشی ها می شود. ایتالیا رهبر جهانی گردشگری غذایی محسوب می شود و در این کشور 60 هزار شرکت کشاورزی بیولوژیکی و 22 هزار مزرعه گردشی و شرکت های مختلف گردشگری دیگر فعالیت می کنند و گردشگران در سفر به ایتالیا بیشترین هزینه را صرف مواد خوراکی می کنند که حتی از هزینه هتل نیز بیشتر است.
گردشگران در رستوران های محلی 14 میلیارد یورو هزینه می کنند. همچنین برای خرید مواد غذایی در مغازه ها و بازارها 12 میلیارد یورو خرج می کنند.