مسئولیت اجتماعی ازکی با رویکرد ایجاد فرصت برابر در مسیر آموزش

ازکی با نگاهی استراتژیک به مسئولیت اجتماعی، آموزش را به‌عنوان محوری‌ترین فعالیت خود در این حوزه خود انتخاب کرده است. همان‌طور که در صنعت بیمه تلاش می‌کند با ایجاد دسترسی برابر به خدمات و انتخاب آگاهانه بیمه تغییری پایدار در سبک زندگی کاربران ایجاد کند، در حوزه مسئولیت اجتماعی هم به دنبال ایجاد فرصت‌های برابر در آموزش است.

در همین راستا، سال گذشته ازکی حامی ساخت یک مدرسه در روستای بمپور استان سیستان و بلوچستان شد و گامی جدی در این مسیر برداشت. مدرسه‌ای که امروز برای کودکان آن روستا باعث ایجاد فرصتی در مسیر آموزش و یادگیری شده است.

در ادامه این فعالیت، در شهریورماه امسال در پروژه بازگشت به مدرسه کودکان بازمانده از تحصیل، همراه دیجی‌کالا شد تا کودکان بیشتری با شروع سال تحصیلی به مدرسه برگردند. در این مسیر ازکی، اعتماد کاربران را سرمایه اصلی خود می‌داند و آنها را با خود همراه کرده است تا کاربران در صورت تمایل به جای دریافت نسخه فیزیکی بیمه‌نامه و یا از طریق اهدای امتیازهای کسب شده در ازکی کلاب در این کمپین همراه باشند.

به نقل از روابط عمومی ازکی: « نگاه ما در ازکی به مسئولیت اجتماعی یک اقدام کوتاه‌مدت یا نمایشی نیست؛ بلکه آن را بخشی جدایی‌ناپذیر از فلسفه کسب‌وکار می‌دانیم. همان‌طور که در حوزه بیمه تلاش می‌کنیم با ایجاد دسترسی برابر به خدمات بیمه و ترویج خرید آگاهانه آن تغییری پایدار در سبک زندگی کاربران ایجاد کنیم، در مسئولیت اجتماعی نیز به دنبال ایجاد فرصت‌های برابر در آموزش برای ایجاد یک  تغییر ماندگار هستیم. چرا که باور داریم آموزش، زیربنای جامعه‌ای آگاه‌تر و آینده‌ای روشن‌تر است.»

وقتی هم‌صدایی برندها سرمایه اجتماعی می‌سازد

در تجربه‌های جهانی، یکی از عوامل کلیدی موفقیت کمپین‌های مسئولیت اجتماعی، ائتلاف و هم‌صدایی برندها حول یک دغدغه مشترک است. وقتی دو یا چند برند با رویکردی مشابه کنار هم قرار می‌گیرند، نه‌تنها منابع و ظرفیت‌هایشان در کنار هم قرار می‌گیرد، بلکه پیام آنها به‌واسطه‌ی اعتبار جمعی و شبکه گسترده‌تر مخاطبان، اثرگذاری اجتماعی عمیق‌تری پیدا می‌کند.

در این چارچوب، همکاری ازکی و دیجی‌کالا مهر بر پایه یک دغدغه مشترک تعریف شد: ایجاد فرصت‌های برابر در مسیر آموزش. دغدغه‌ای که هم در مدل کسب‌وکار ازکی (دسترسی برابر به خدمات بیمه‌ای و امکان خرید آگاهانه) ریشه دارد و هم در مأموریت دیجی‌کالا مهر (توانمندسازی و حمایت اجتماعی).

این هم‌راستایی باعث شده که کمپین «بازگشت به مدرسه» نه به‌عنوان یک حرکت تبلیغاتی مقطعی، بلکه به‌عنوان یک اقدام هدفمند و پایدار در راستای توسعه اجتماعی شکل بگیرد.

به نقل از تیم مسئولیت اجتماعی دیجی‌کالا: «مدل‌های سنتی مسئولیت اجتماعی پاسخگوی مشکلات امروز نیستند. کمپین یه بچه کمتر جا بمونه، تجربه‌ای بود که یک بار دیگر این موضوع را ثابت کرد. امروز برای حل مسائل عمیق اجتماعی، نیازمند ائتلاف برندها و هم‌صدایی آن‌ها حول یک هدف مشترک هستیم. همکاری با ازکی نشان داد که چنین هم‌افزایی نه‌تنها دسترسی تعداد بیشتری از کودکان بازمانده از تحصیل را فراهم می‌کند، بلکه پیام مسئولیت اجتماعی را با قدرتی چند برابر به جامعه منتقل می‌کند. ما این تجربه را نقطه شروعی برای همکاری‌های بلندمدت‌تر و چندجانبه می‌دانیم تا در آینده هیچ کودکی پشت درهای بسته مدرسه باقی نماند.»

ارزش این هم‌صدایی در چند بعد قابل توضیح است:

• اجتماعی: پوشش گسترده‌تر و تأمین نیاز تعداد بیشتری از کودکان بازمانده از تحصیل برای یک تغییر ماندگار.
• ارتباطی: انتقال پیام قدرتمندتر به جامعه و افزایش آگاهی عمومی نسبت به موضوع آموزش.
• برندینگ : نشان دادن اینکه برندها می‌توانند فراتر از رقابت تجاری، برای دغدغه‌های اجتماعی در کنار هم بایستند.
• پایداری: حرکت به سمت یک مدل پایدار مسئولیت اجتماعی که متکی بر همکاری و هم‌افزایی است نه اقدامات منفرد و کوتاه‌مدت.

به این ترتیب، بازگشت ۵۰۰۰ کودک به مدرسه تنها یک نتیجه عددی نیست؛ بلکه نمادی است از این‌که وقتی برندها با یک صدای مشترک برای یک دغدغه عمیق اجتماعی تلاش می‌کنند، می‌توانند تغییرات هدفمندتر و پایدارتری را برای جامعه رقم بزنند.

رپورتاژ/