ایران اکونومیست -مهرداد جلالی‌پور با بیان اینکه توسعه صادرات یکی از اهداف اصلی کشور بوده و در رویکردها و برنامه‌ریزی‌های بلند، کوتاه و میان‌مدت جزو محورها و پایه‌های اساسی است اظهار کرد: یکی از رویکردهای بحث حمایتی خروج از رکود نیز توسعه صادرات غیرنفتی در نظر گرفته شده و حتی در برنامه‌های پنجم و چهارم توسعه هم نیز این مبحث به عنوان یک پایه و اصل مورد توجه قرار گرفته است.
وی افزود: با توجه به اهمیت توسعه صادرات این مبحث به ابزارهای موثری از جمله برپایی نمایشگاه‌های برون‌مرزی نیاز دارد.
او با بیان اینکه مهمترین ابزارهای بازاریابی بحث نمایشگاهی، اعزام و پذیرش هیات‌های تجاری، برپایی نمایشگاه‌ها در داخل و خارج کشور یا کارگاه‌های بازاریابی در این زمینه است اظهار کرد: برای رسیدن به اهداف و برنامه‌های صادراتی باید به بازاریابی توجه ویژه شود و برنامه‌ریزی لازم صورت گیرد.
جلالی‌پور در بخشی از سخنان خود با اشاره به اهمیت صادرات محصولات پتروشمی گفت: با توجه به وجود پتانسیل‌های بالقوه و بالفعل در منطقه خاورمیانه و بخصوص در کشورهای حوزه خلیج فارس، ایجاد قطب صنعتی محصولات پتروشیمی و پلیمری از اهمیت ویژه برخوردار است به نحوی که می توان با ایجاد سازوکارهای لازم و اتخاذ تدابیر ویژه و تعامل با کشورهای صاحب این صنعت شرایطی مهیا کرد که بتوانیم سهم مناسبی از بازار این محصولات داشته باشیم.
مدیر کل دفتر امور ترویج تجارت سازمان توسعه تجارت ایران گفت: بازارهایی مثل عراق و افغانستان و بعضی کشورهای CIS دارای شرایطی هستند که هر کالایی از ایران و سایر کشور‌ها در آنها جایگاهی دارد و البته یکسری از کالاها و خدمات ما بازارهای خاص خود را به صورت مجزا دارد.
*** ضرورت توجه به ارتقاء کیفیت کالاها و مدیریت قیمت
وی با بیان اینکه بحث بازار‌داری یا ماندگاری در بازار یکی از مهمترین موضوعاتی است که باید مورد توجه تجار قرار گیرد، گفت: این کار اصول و قواعد خاص خود را دارد که یکی از این اصول بحث کیفیت است، یعنی کیفیت محصولی که در بازار عرضه می‌کنیم باید ارتقاء داده و از طرفی مدیریت قیمت نیز باید داشته باشیم که بتوانیم سهم‌مان را در بازار حفظ کنیم.
مدیر کل دفتر امور ترویج تجارت سازمان توسعه تجارت ایران ادامه داد: یکی دیگر از مباحثی که باید مورد توجه قرار گیرد اصول برندینگ است یعنی ما بتوانیم کاری کنیم که نام و اعتبارمان در بازار حفظ شود و به عنوان نماد و انتخاب خوب بین مردم زبانزد شود.
جلالی‌پور، تبلیغات، حضور در نمایشگاه‌ها، اطلاع‌رسانی به مخاطب و جمع‌آوری و ارزیابی دیدگاه مخاطبان را از جمله ابزارهای بازار‌داری عنوان کرد.
