به گزارش ایران اکونومیست؛ دکتر مجید ابهری تبلیغات را از ارکان اصلی تجارت و اقتصاد و نیز جاذبه توسعه کسب و کار دانست و گفت: جهت دهی به سلیقه های مردم و ذائقه مصرفی آنها و آشنایی جامعه با تولیدات کشور از اصلی ترین وظایف آگهی های تبلیغاتی است.
وی با بیان اینکه در جامعه ما تبلیغات به جای هدایت سلیقه ها به سمت تولیدات داخلی و پرهیز از تشریفات و مصرف گرایی نوعی تشویق به افزایش مصرف و بالا بردن تنوع خرید هستند، تصریح کرد: به عنوان مثال دهها نوع ماکارونی یا محصولات مشابه مورد تبلیغ قرار می گیرند و مصرف کننده از نظر رفتاری دچار سردرگمی می شود.
ابهری تصریح کرد: بزرگ نمایی، خلق نیازهای جدید و به تصویر کشیدن زندگی آرمانی اصلی‌ترین تکنیک‌هایی است که آگهی‌های بازرگانی با توسل به آنها تلاش می‌کنند، مخاطبان خود را مجذوب کنند.
این آسیب شناس اجتماعی گفت: اما ایجاد نیازهای کاذب و ولع مصرف بیشتر، مخاطبان را به یکی از حلقه‌های تولید و مصرف بدل می‌سازد و باعث به خطر افتادن منزلت انسانی و شکل یافتن هویتی متفاوت او می شود.
دکتر ابهری اظهار کرد: اقلام خارجی که ضرورتی نیز برای رفع نیازهای اولیه مردم ندارند به سرعت در جامعه گسترش یافته و به ویروس بازرگانی تبدیل می شوند.
استاد دانشگاه شهید بهشتی با بیان اینکه اخیرا مراکز خرید نیز در قالب فروشگاه های غربی ایجاد شده و در حال گسترش هستند، افزود: این اتفاق در مردم نیز ایجاد نیاز کاذب می کند مثلا فرد برای خرید نیازهای اولیه مانند شیر و ماست به این گونه مراکز می رود اما اقلام غیرضروری خارج از سبد اقتصادی خانوار را تهیه می کند.
وی با بیان اینکه آگهی ها و تیزرهای تبلیغاتی همسو با ترویج سبک زندگی ایرانی - اسلامی نیست، تاکید کرد: اکنون سبک زندگی ایرانی - اسلامی که با هدف ساده زیستی و دوری از تجمل گرایی باید ترویج یابد، جای خود را به مصرف گرایی، تشریفات، چشم و هم چشمی ها و رقابت های ناسالم داده است.
دکتر ابهری ادامه: صدا وسیما نقش مهمی در فرهنگسازی و ترغیب مردم برای رجوع به سبک زندگی ایرانی - اسلامی دارد، از این رو باید با رویکرد آموزشی این سبک رندگی را در قالب های مختلف تصویری ترویج کند.
وی به وظایف رسانه ها در تبلیغ سبک زندگی ایرانی - اسلامی پرداخت و گفت: رسانه ها نیز کمتر به تبیین ویژگی های سبک زندگی ایرانی - اسلامی می پردازند و ضروریست در رویکردهای خود نسبت به این موضوع دقت نظر مضاعفی داشته باشند.
ابهری افزود: رسانه ها باید این نکته مهم را تبیین کنند که ارزش‌ها و هنجارهای حاکم بر سبک زندگی ایرانی - اسلامی، با ولع مصرف و اسراف به هیچ عنوان همخوانی ندارد.
وی همچنین به تبلیع کالاهای خارجی اشاره کرد و افزود: ثمره چنین تبلیغاتی، تشویق مردم به خرید کالای خارجی و دور شدن از خرید تولید داخلی است، و در نهایت باعث دلسردی تولید کنندگان کشور می شود.
