برنامه‌ای که به درآمد بازرگانی صداوسیما لطمه وارد می‌کند

 اکبر رضایی - مدیر رادیو اقتصاد - درباره رابطه فرهنگ و توسعه ملی اظهار کرد: با توجه به اینکه اساس و بنیان اسلام بر فرهنگ گذاشته شده، فرهنگ در ایران اسلامی تاثیرگذارترین نظام از نظامات جامعه است و به همین خاطر طبیعی است که تعیین کننده‌ترین نظام در توسعه و پیشرفت جامعه نیز خواهد بود. بر این اساس می‌توان گفت فرهنگ تلاش، تولید و ایجاد ارزش افزوده اگر نهادینه شود، جامعه ما بدون وقفه راه ترقی و پیشرفت را طی خواهد کرد؛ از طرفی اگر این فعالیت‌ها در راستای ارزش‌ها و جهت‌گیری‌های فرهنگی جامعه باشد، سازگاری آن با باورهای جامعه بیشتر و موجب استحکام پایه‌های اقتصادی و پویای تولید می‌شود.

او در پاسخ به این پرسش که نقش رسانه‌ها در افزایش تولید ملی و حمایت از کار و سرمایه ایرانی چگونه است، اظهار کرد: رسانه در هر امری از امور جامعه به عنوان یک پیشران می‌تواند عمل کند. در موضوع اقتصاد و تولید، رسانه نقش بسیار موثری در هدایت مردم به جهت‌گیری‌های اقتصادی و آموزش و نهایتاً مطالبه‌گری و اطلاع رسانی دارد. جوامع مختلف نیز از توانمندی‌های رسانه‌های خود برای گسترش فرهنگ تلاش و نیز جهت‌دهی به آموزش‌ها و فعالیت‌ها بهره گرفته‌اند.

مدیر رادیو اقتصاد درباره سیاست‌ها و اولویت‌هایی که برای معرفی، ترویج و تبلیغ کالای ایرانی در نظر گرفته‌اند، گفت: رسانه ملی از دیرباز در حمایت از تولیدات ملی نقش تاثیرگذاری داشته است که این موضوع در گذشته به صورت سیاستی و سوگیری‌های کارشناسی بوده است. اخیراً بنا به تاکید رئیس صداوسیما مبنی بر ورود جدی و مصداقی به تبلیغ و ترویج کالاهای ایرانی، رادیو اقتصاد به عنوان یک واحد رسانه‌ای اقدام به راه‌اندازی برنامه «کالای ایرانی» کرده است که در آینده نیز  از لحاظ کمی و کیفی توسعه خواهد یافت.  همچنین اولویت معرفی کالاهای ایرانی در این برنامه به سمت کارگاه‌های تولیدی کوچک و متوسط تغییر خواهد کرد. قطعاً کارگاه‌های کوچک نسبت به متوسط اولویت بیشتر و نیز کالاهای ۱۰۰ درصد ایرانی نسبت به کالاهای دیگر نیز تقدم خواهند داشت.

رضایی خاطرنشان کرد: کارخانه‌های خارجی به دلیل توانمندی‌های مالی بالا و پرداخت هزینه‌های هنگفت آگهی، فضای تبلیغاتی گسترده‌ای را برای کالاهای خود فراهم می‌کنند؛ در این میان کارگاه‌های کوچک و متوسط به دلیل عدم توانایی مالی بالا و در نتیجه عدم تبلیغ کالای تولیدی خود و معرفی نشدن آنها به جامعه در بازاریابی برای تولیدات خود دچار مشکل بوده و نهایتاً اداره بنگاه از سوی آنها صرفه اقتصادی نداشته و موجب فعالیت با توان پایین و نهایتاً تعطیلی کارگاه می‌شود که موارد و مصادیق زیادی از این اتفاقات در گزارشات مسئولان دولتی و فعالان بخش خصوصی آمده است.

او هدف تولید برنامه «کالای ایرانی» را تبلیغ رایگان محصولات تولید کارگاه‌های کوچک و تخفیف قابل ملاحظه برای کارگاه‌های متوسط برشمرد و یادآورر شد که در این برنامه قوت‌ها، ضعف‌ها و راه‌کارهای ارتقای کیفیت محصولات با توجه به صرفه اقتصادی داشتن آنها مد نظر خواهد بود.

رضایی در پاسخ به این پرسش که آیا برنامه «کالای ایرانی» با سیاست‌های پیام بازرگانی و تبلیغاتی صداوسیما در تعارض نخواهد بود، بیان کرد: با توجه به نظر قاطع رئیس صداوسیما هماهنگی لازم در این باره با اداره کل بازرگانی صداوسیما انجام می‌شود؛ ضمناً طبیعی است که معرفی رایگان کالاهای تولید داخل به نوعی لطمه به درآمد بازرگانی سازمان نیز خواهد بود؛ ولی به دلیل اولویت توجه به تولیدات داخلی و تقویت کارگاه‌های کوچک و متوسط و نقش آن در رونق اقتصادی و افزایش درآمد ملی، این اقدام در نهایتاً به نفع جامعه تمام خواهد شود.

مدیر رادوی اقصاد با اشاره به مخاطبان هدف برنامه «کالای ایرانی» گفت: بر اساس تقسیم‌بندی صورت گرفته از مخاطبان رادیو اقتصاد که سه بخش عموم مردم، فعالان اقتصادی و اندیشمندان اقتصادی هستند، دو بخش اول مخاطبان، هدف اصلی برنامه کالای ایرانی خواهند بود. این برنامه به دنبال معرفی کالاهای تولیدکنندگان به توزیع‌کنندگان و مصرف‌کنندگان است که در دو بخش مخاطبین ذکر شده جای می‌گیرند.

او همچنین در پاسخ به این پرسش که آیا حمایت از کالای تولید داخلی فقط در برنامه «کالای ایرانی» خلاصه می‌شود یا سایر برنامه‌ها نیز ماموریت حمایت از کالاهای ایرانی را دارند، اظهار کرد: حمایت از کالا و تولیدات ایرانی به یک برنامه خلاصه نمی شود. تفاوت رویکرد این برنامه در این است که مستقیماً و مصداقی به موضوع ورود کرده و نام و عنوان تجاری را نیز مطرح می کنند. تا مصرف کننده و توزیع کننده بتواند در انتخاب کالای مورد نیاز خود راحت باشند، ولی در برنامه‌های دیگر به صورت غیر مستقیم و کارشناسی‌شده، از تولیدات داخلی حمایت می‌شود.

رضایی با اشاره به ساعت پخش برنامه «کالای ایرانی» یادآور شد: ساعت پخش برنامه بر اساس ساعت فعالیت بازار در جامعه ایرانی تعیین شده است. همان‌طور که می‌دانید معمولاً بازار به طور رسمی از ساعت ۹ صبح به بعد فعالیت خود را آغاز می‌کند و از ساعت ۱۰ صبح رونق و شلوغی آن به اوج می‌رسد؛ بر این اساس ساعت ۱۰ تا ۱۱ صبح برای فعالیت برنامه، در نظر گرفته شده است که در آینده نیز با توجه به استقبال مردم و فعالان اقتصادی افزایش خواهد یافت.

او درباره نقش و رابطه تولیدکنندگان با برنامه «کالای ایرانی» اظهار کرد: این برنامه متعلق به فعالان اقتصادی و تولیدکنندگان است؛ قطعاً برنامه‌ای که دغدغه آن معرفی تولیدات بنگاه‌های کوچک و متوسط است، رابطه تنگاتنگی باید با آنها داشته باشد. در این رابطه ارتباطات گسترده‌ای با اتحادیه‌های تولیدی و توزیعی برقرار شده است و براساس اعتبارسنجی و استاندارد بودن کالاها با تایید مجامع صنفی و اتحادیه ها اقدام به معرفی تولیدات خواهد شد.

مدیر رادیو اقتصاد خاطرنشان کرد: انتظار ما از صاحبان کارگاه‌های این است که ضمن ارائه نظرات اصلاحی و تکمیلی در چگونگی بهتر معرفی شدن کالاهای ایرانی رادیو اقتصاد را یاری کنند که کمک به خود آن عزیزان خواهد بود. ضمناً با روشن کردن رادیوی خود در مغازه ها و کارگاههای خود، هم در ایفای روحیه کارکنان خود سهیم باشند و هم در تبلیغ کالاهای دیگر تولید داخلی به مراجعه کنندگان نقش ایفا کنند. در این راستا نقش توزیع کنندگان و فروشندگان بسیار تاثیر گزار است. این افراد با پخش برنامه در مغازه‌های خود در تشویق مشتریان به کالای ایرانی سهیم خواهند بود.

رضایی در پایان سخنانش در پاسخ به این پرسش که تولیدکنندگان داخلی برای معرفی، ترویج و تبلیغ کالاهایشان چگونه می‌توانند با برنامه ارتباط برقرار کنند، متذکر شد: شماره تلفن ۲۲۶۵۲۸۲۲ برای ارتباط‌گیری مجامع تولیدی و توزیعی و نیز تعاونی‌ها جلسات متعددی با این عزیزان داشته‌اند که در آینده نیز تداوم خواهد داشت و برای چگونگی اقدام تصمیم مقتضی در این جلسات گرفته خواهد شد. سامانه پیامکی ۳۰۰۰۰۹۸۹۸ نیز برای دریافت نظرات مردم و فعالان اقتصادی پیش بینی شده است. همچنین سایت رادیو اقتصاد اقدام به ایجاد صفحه اختصاصی به این برنامه کرده که در آینده به سایت مستقل تبدیل خواهد شد. تصاویر و چگونگی تهیه کالاها نیز در وبگاه مورد اشاره ارائه و از سامانه پیامکی مذکور برای ارسال پیام به بنگاه‌های اقتصادی نیز بهره‌گیری می‌شود.