برندسازی در کشور تقویت می شود

سازمان توسعه تجارت ایران و موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی روز یکشنبه تفاهم نامه ای را به امضا رساندند که براساس آن این دو مجموعه به منظور توسعه و ترویج فرهنگ برند، تقویت برندهای صادراتی و برندسازی در کشور همکاری خواهند کرد.

کد خبر: ۸۳۷۲۴

تاریخ: ۰۴ مرداد ۱۳۹۴ - ۱۴:۰۴

این تفاهم نامه روز یکشنبه به امضای ولی الله افخمی راد و محمدرضا رضوی روسای سازمان توسعه تجارت و موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی رسید.

همکاری در ارزیابی، انتخاب برندهای برتر و برگزاری جشنواره و همایش معرفی برندهای منتخب از جمله موضوعات این تفاهم نامه عنوان شده است.

رییس موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی در مراسم امضای این تفاهم نامه، گفت: برندی که شرکت ها در بازارهای مختلف معرفی می کنند یکی از الزاماتی است که در کسب و کار مدرن باید مورد توجه قرار گیرد و شرکت ها باید نام و نشان مشخص خودشان را داشته باشند.

رضوی افزود: نام و نشان شرکت ها باید بازگوکننده اعتبار آنها و میزان تلاشی که برای بهبود و نگهداری مشتریان خود انجام می دهند، باشد.

رییس موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی سپس تصریح کرد: در این خصوص دولت وظایفی دارد که اطلاعات لازم را باید به مصرف کنندگان بدهد اما در این حوزه گام چندانی برنداشته است که ضرورت دارد با تکیه بر یکسری شاخص ها به این موضوع توجه و چارچوب های آن نیز مشخص شود.

رضوی با بیان آنکه باید مشخص شود که به چه برندهایی می توان اعتماد داشت، گفت: باید به طور حتم این موضوع مورد بررسی قرار گیرد که شرکت های صاحب برند چطور توانسته اند مسئولیت خودشان را در مقابل ذی نفعان مختلف انجام دهند.

به گفته وی، دولت باید از کسانی که سعی در مطرح ساختن برند خود در بازارهای خارجی هستند حمایت کند و آنها را مورد تشویق قرار دهد.

رییس موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی همچنین تاکید کرد: دولت باید در ابتدا چارچوب های شناسایی برند را مشخص کند. با بررسی هایی که صورت خواهد گرفت این حرکت در چارچوب هایی که مشخص شده تا پایان سال به نحو مطلوبی انجام خواهد شد.

براساس این تفاهم نامه، سازمان توسعه تجارت متعهد شد تا برنامه های ترویجی برند در کشور را برنامه ریزی و اجرا کند ضمن اینکه شاخص ها و معیارهای مورد استفاده در مدل ارزیابی برندهای برتر را تایید و به تصویب نهایی مدل بپردازد.

تشکیل کمیته راهبری انتخاب برندهای برتر، استقرار دبیرخانه کمیته انتخاب برندهای برتر ملی، درج نام و لوگوی موسسه در وب سایت، پوستر و سایر مدارک مرتبط با موضوع این تفاهم نامه و سیاستگذاری و مشارکت در برگزاری جشنواره، همایش و سایر رویدادهای مرتبط با موضوع این تفاهم نامه از دیگر تعهدات سازمان توسعه تجارت در اجرای این تفاهم نامه است.

انجام مطالعات پشتیبان و همکاری در تهیه مدل مناسب، شاخص ها و معیارهای مورد استفاده در مدل ارزیابی جهت رتبه بندی برندهای برتر ملی و در صورت آزمون اولیه، برگزاری جشنواره، همایش و دوره ها و کارگاه های آموزشی مرتبط، تدارک ساز و کارهای لازم و تامین منابع ملی مورد نیاز به منظور اجرای فرایند انتخاب و معرفی برندهای برتر ملی و مستندسازی و ارایه گزارش برگزاری رویدادها در پایان هر دوره نیز از تعهدات موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی در اجرای این تفاهم نامه به شمار می آید.