زلزله در هالیوود/ اسکار از ۲۰۲۹ به یوتیوب می‌رود و رایگان در سراسر جهان پخش می‌شود

کد خبر: ۸۲۹۲۸۴

تاریخ: ۲۹ آذر ۱۴۰۴ - ۱۴:۲۷

به گزارش ایران اکونومیست؛ مهم‌ترین شب سینمای جهان در آستانه یک تغییر تاریخی قرار گرفت؛ آکادمی علوم و هنرهای سینمایی با امضای قراردادی چندساله، حق پخش جهانی مراسم اسکار را از سال ۲۰۲۹ به یوتیوب واگذار کرد؛ تصمیمی که شوک بزرگی به هالیوود وارد کرده است.

بر اساس این قرارداد، مراسم اسکار از صد و یکمین دوره در سال ۲۰۲۹ تا ۲۰۳۳ به‌طور انحصاری و رایگان در سراسر جهان از یوتیوب پخش خواهد شد. این در حالی است که شبکه ای‌بی‌سی  که دهه‌ها میزبان پخش تلویزیونی اسکار بوده، همچنان تا پایان مراسم سال ۲۰۲۸ حق پخش این رویداد را در اختیار دارد.

پخش زنده مراسم اسکار، فرش قرمز، پشت‌صحنه‌ها و مراسم فرمانداران به‌صورت زنده و رایگان در یوتیوب در دسترس مخاطبان جهانی قرار خواهد گرفت و مشترکان یوتیوب تی وی در ایالات متحده نیز امکان تماشای آن را خواهند داشت. منابع آگاه تأیید کرده‌اند که نمایش تبلیغات تجاری در طول پخش اسکار در یوتیوب ادامه خواهد داشت.

طراحان این قرارداد امیدوارند انتقال اسکار به یوتیوب، دسترسی مخاطبان جهانی آکادمی را از طریق قابلیت‌هایی مانند زیرنویس و ترک‌های صوتی چندزبانه افزایش دهد.

بیل کریمر، مدیرعامل آکادمی، و لینت هاول تیلور، رئیس آکادمی، در بیانیه‌ای مشترک اعلام کردند:«از ورود به یک همکاری جهانی چندوجهی با یوتیوب به‌عنوان خانه آینده اسکار و برنامه‌های سالانه آکادمی هیجان‌زده‌ایم. آکادمی نهادی بین‌المللی است و این همکاری به ما امکان می‌دهد دسترسی به فعالیت‌های آکادمی را برای بزرگ‌ترین مخاطبان جهانی ممکن گسترش دهیم؛ اتفاقی که برای اعضای آکادمی و جامعه سینمایی سودمند خواهد بود.»

آن‌ها افزودند این همکاری با تکیه بر دامنه نفوذ گسترده یوتیوب، فرصت‌های نوآورانه‌ای برای تعامل مخاطبان ایجاد می‌کند، در حالی که میراث اسکار نیز حفظ خواهد شد: «ما می‌توانیم سینما را جشن بگیریم، نسل‌های تازه فیلم‌سازان را الهام ببخشیم و دسترسی بی‌سابقه‌ای به تاریخ سینما فراهم کنیم.»

از سوی دیگر، نیل موهان، مدیرعامل یوتیوب، گفت:«اسکار یکی از مهم‌ترین نهادهای فرهنگی جهان است که برتری در روایت‌گری و هنر را گرامی می‌دارد. همکاری با آکادمی برای رساندن این جشن هنری به مخاطبان سراسر جهان، ضمن وفاداری به میراث پرافتخار اسکار، الهام‌بخش نسل جدیدی از خلاقیت و دوستداران سینما خواهد بود.»

تلاش گران یوتیوب برای این قرارداد

آکادمی در بخش عمده‌ای از سال ۲۰۲۵ به دنبال عقد قرارداد جدید پخش بود و در این مسیر، خریداران متعارف و غیرمنتظره‌ای از جمله ان‌بی‌سی یونیورسال و نتفلیکس نیز وارد رقابت شدند. منابع داخلی معتقدند یوتیوب برای به‌دست آوردن حق پخش اسکار، رقمی بیش از صد میلیون دلار پرداخت کرده و پیشنهادهای چند ده میلیون دلاری دیزنی/ای‌بی‌سی و ان‌بی‌سی یونیورسال را پشت سر گذاشته است.

بر اساس قرارداد پیشین، دیزنی سالانه حدود ۱۰۰ میلیون دلار برای پخش اسکار پرداخت می‌کرد، اما با توجه به افت تدریجی آمار بینندگان، گفته می‌شود مدیران دیزنی/ای‌بی‌سی به دنبال کاهش هزینه‌های حق امتیاز بودند.

به گفته منابع آگاه، مدیران دیزنی از این‌که یوتیوب  به‌عنوان یک پلتفرم صرفاً استریم و نه ترکیبی از پخش خطی و آنلاین  برنده این رقابت شده، شگفت‌زده شده‌اند.

یوتیوب برخلاف شبکه‌ها و حتی پلتفرم‌هایی مانند نتفلیکس و آمازون، زیرساخت سنتی تولید رویدادهای زنده را در اختیار ندارد؛ با این حال، سه سال فرصت خواهد داشت تا تیم تولید خود را برای اسکار آماده کند. برخی منابع حتی معتقدند آکادمی به‌طور آگاهانه یوتیوب را انتخاب کرده تا کنترل کامل تولید مراسم را در دست بگیرد.

اختلاف‌نظرهای گاه‌وبیگاه میان آکادمی و دیزنی/ای‌بی‌سی بر سر مدت‌زمان مراسم، ترتیب اهدای جوایز و انتخاب مجری، از دلایل این تغییر عنوان شده است. حالا، اسکار روی پلتفرمی بدون محدودیت زمانی پخش می‌شود و آکادمی آزادی عمل بیشتری برای شکل‌دهی به مراسم خواهد داشت.

یکی از منابع داخلی گفته است: «آن‌ها می‌توانند هر کاری بخواهند بکنند؛ حتی یک اسکار شش‌ساعته با اجرای مستربیست.»

با این حال، پرسش‌هایی همچنان بی‌پاسخ مانده است؛ از جمله سرنوشت قراردادهای پخش بین‌المللی اسکار و این‌که آیا درآمد قرارداد جدید می‌تواند کاهش درآمدهای جهانی پیشین را جبران کند یا نه. همچنین هنوز مشخص نیست آمار بینندگان اسکار در یوتیوب چگونه سنجیده خواهد شد و آیا مخاطبان در طول مراسم تمرکز خود را حفظ می‌کنند یا نه.

این انتخاب برای برگشتن مخاطبان است؟

در سال‌های اخیر، پخش تلویزیونی اسکار دیگر به آمار بینندگان دهه‌های گذشته نمی‌رسد. حتی جنجال سیلی ویل اسمیت به کریس راک در سال ۲۰۲۲، تنها میانگین ۱۶.۶ میلیون بیننده را برای مراسم به همراه داشت. مراسم سال جاری با ۱۸.۱ میلیون بیننده اگرچه نسبت به سال‌های اخیر عدد قابل توجهی محسوب می‌شود، اما فاصله زیادی با رکورد تاریخی اسکار در سال ۱۹۹۸ دارد؛ زمانی که ۵۷ میلیون نفر برای تماشای موفقیت فیلم «تایتانیک» پای تلویزیون نشستند.

برای مدیران دیزنی/ای‌بی‌سی، از دست دادن اسکار به نفع یوتیوب، تلخ‌تر از واگذاری آن به رقیبی مستقیم مانند ان‌بی‌سی یونیورسال نیست. دیزنی اعلام کرده پخش زنده همچنان اولویت این شرکت است و در سال ۲۰۲۷ به‌طور هم‌زمان میزبان سوپربول، اسکار و گرمی خواهد بود.

ای‌بی‌سی در بیانیه‌ای اعلام کرد: «ای‌بی‌سی بیش از نیم قرن خانه پرافتخار اسکار بوده است. مشتاقانه منتظر سه مراسم آینده، از جمله جشن صدمین سالگرد اسکار در سال ۲۰۲۸ هستیم و برای آکادمی آرزوی موفقیت داریم.»

با این حال، انتقال اسکار به یوتیوب، آن هم پس از جشن صدسالگی این مراسم، پرسش‌هایی جدی درباره آینده یکی از قدیمی‌ترین نهادهای جوایز سینمایی جهان ایجاد کرده است؛ این‌که آیا اسکار روی پلتفرمی که بیشتر به محتوای تولیدکنندگان مستقل شناخته می‌شود، همان تأثیر فرهنگی گذشته را خواهد داشت یا نه.

در سوی دیگر، برخی تحلیل‌گران معتقدند دقیقاً به همین دلیل، یوتیوب می‌تواند خانه‌ای منطقی برای اسکار باشد؛ پلتفرمی که هم‌اکنون پربیننده‌ترین سرویس استریم جهان محسوب می‌شود و تا پایان این دهه، احتمالاً نقشی حتی پررنگ‌تر در صنعت سرگرمی خواهد داشت.