«اکران رمضان» را به یک «فرصت طلایی» تبدیل کنیم

تعدد آثار پرمخاطب برای اکران رمضان امسال، ضرورت تصمیم‌گیری بخردانه در مسیر بهره‌برداری حداکثری از این وضعیت را بیشتر کرده است. تصمیم‌گیری‌های منسجمی که می‌تواند در پناه نیم‌بها کردن بلیت، تعدد سانس‌های نیمه‌شب و اکران‌های مردمی هدفمند، به افزایش ضریب اشغال سینماها در این ماه کمک بزرگی کند.

کد خبر: ۷۸۱۶۵۰

تاریخ: ۱۲ اسفند ۱۴۰۳ - ۰۸:۱۸

به گزارش خبرنگار سینمایی ایران اکونومیست، «اذان تا اذان»، «افطار تا سحر» و «اکران رمضان»، عناوینی هستند که در طول ۱۷ سال گذشته، زینت‌بخش اکران آثار سینمایی در طول ۳۰ روز ماه مهمانی خدا بوده‌اند. طرح‌هایی که هر یک از آنها مشوق‌هایی را برای مخاطبان در نظر گرفتند و در برهه‌ای حتی توانستند رمضان را به یک بازه طلایی تبدیل کنند اما امروز نیاز است تا با سنجش دقیق مقتضیات روز، نسبت به ارائه مشوق‌ها تصمیم‌گیری شود.

تصمیم خوب، نیم‌بها شدن بلیت سانس‌های پیش از افطار و پس از ۱۲ شب است که می‌تواند مخاطبان بسیاری را به سینماها گسیل دارد

در طول ۱۷ سال اخیر، مشوق‌های مختلفی برای اکران رمضان در نظر گرفته شد. در برخی مواقع، سانس‌های پیش از اذان نیم‌بها شد. در برخی سال‌ها نیز سانس‌های پس از افطار، نیم‌بها اعلام شد. در بعضی سال‌ها اعلام شد که هفته‌های نمایش فیلم در طول ماه رمضان، جزو ۷ هفته نمایش عادی آن اثر محاسبه نمی‌شود و در برخی سال‌ها نیز تلاش کردند تا با حضور بازیگران معروف، رونقی به اکران این ماه بدهند. اما تجربه نشان داده که هیچ‌یک از این موارد نتوانستند سپر امنیتی قدرتمندی را برای این ماه ایجاد کنند بلکه آن عنصری که سبب شد تا اکران رمضان به بازه طلایی سینماها تبدیل شود، تنها یک برنامه‌ریزی خوب در مورد آثار پرمخاطب بوده است؛ رویکردی که اکنون یک نیمه آن فراهم است و باید دید بر روی این آثار پرمخاطب، چه برنامه‌ریزی دقیقی صورت خواهد پذیرفت.

خوراک سینما برای رمضان امسال، بسیار پرمایه است و اغراق نیست اگر عنوان کنیم سینما در هیچ‌سالی مانند امسال دست پرمایه‌ای برای اکران رمضان نداشته است. ۶ فیلم روی پرده، اکنون استطاعت آن را دارند که در اکران رمضان امسال جریان‌سازی کرده و خاطره‌ای خوش را برای گیشه امسال و سال آینده سینماها رقم بزنند اما لازم است تا با یک برنامه‌ریزی مهندسی‌شده، نسبت به استحصال بیشترین میزان بهره‌وری از این فرصت، اقدام شود.

تعدد سانس‌های نیمه‌شب

نخستین طرحی که می‌تواند برای اکران رمضانی امسال در نظر گرفته شود، تعدد سانس‌های نیمه‌شب است. ۲ تا ۳ فیلم اکران کنونی، این ظرفیت را دارند که به سانس‌های شبانه کشیده شوند و به همین دلیل می‌توان تمهیدات لازم را برای ارائه سانس‌های نیمه‌شب این فیلم‌ها در تمامی پردیس‌های بزرگ فراهم کرد. با توجه به تغییر سبک زندگی مردم، این طرح می‌تواند به شکل گسترده‌ای در تمامی استان‌های کشور عملیاتی شود و به‌مانند سال‌های گذشته ابن طرح به پایتخت و چند مرکز استان بزرگ محدود نشود.

یکپارچگی ارائه بلیت نیم‌بها

سینما در هیچ‌سالی مانند امسال دست پرمایه‌ای برای اکران رمضان نداشته است

نکته مهم دیگر، ارائه بلیت‌های نیم‌بها است که می‌تواند برای سانس‌های پیش از افطار و پس از ۱۲ شب، کارکرد خوبی داشته باشد. تجربه ناموفقی که در این زمینه وجود دارد آن‌که، اختیار این مهم به سینمادارها واگذار شده است که این رویکرد به دلیل کمبود بازه یک‌ماهه رمضان و تشتت تصمیم‌گیری‌ها نمی‌تواند به خروجی مطلوب انجامیده و به مخاطب تفهیم شود. بنابراین لازم است یک تصمیم سراسری برای سینماهای تمام کشور اتخاذ شود چرا که نیم‌بها شدن بلیت سانس‌های پیش از افطار و پس از ۱۲ شب می‌تواند مخاطبان بسیاری را به سینماها گسیل داشته و ضریب اشغال صندلی‌ها را بالا ببرد.

تعدد اکران‌های مردمی

اکران‌های مردمی، دیگر طرح کارآمدی است که می‌تواند برای این ماه، جذب حداکثری به همراه داشته باشد. این طرح یکبار برای در ماه رمضان اجرا شد و نتیجه خوبی به همراه داشت. در همین زمینه، حتی دیده شده که حضور یک بازیگر محبوب در سانس ۳ بامداد، توانسته صدها مخاطب را به سینما کشانده و بنابراین لازم است تا به این طرح به دیده جدی‌ترین نگاه شود مخصوصا آن‌که تمامی فیلم‌های روی پرده، آثار جدیدی و نیازمند اکران‌های مردمی هستند. هماهنگی‌های لازم میان دفاتر پخش می‌تواند اکران‌های مردمی هدفمندی را طی این ماه رقم بزند.

با توجه به شروع قابل قبول اکران نوروزی، می‌توان به تداوم این روند در روزهای انتهایی اسفند و اوایل بهار امید بسیاری داشت. قدم اول این مهم با انتخاب‌های هوشمندانه در قالب اکران نوروزی رقم خورد و اکنون وقت آن است تا با یک تصمیم‌گیری بخردانه، نسبت به نهایت استحصال از این بازه مهم اقدام کرد. مساله‌ای که نه‌تنها وضعیت گیشه بهینه امسال را بهبود می‌بخشد بلکه سینما را با حالی خوش به سال آینده تحویل می‌دهد؛ سالی که قرار است اتفاق‌های به‌مراتب مهم‌تری برای آمار مخاطبان و گیشه رقم بخورد؛ اتفاق‌هایی که سال ۱۴۰۴ را تا جایگاه تاریخ‌سازی پیش خواهد برد.