خانه‌تکانی «صورت» در آشفته‌ بازار تبلیغات

دو کلمه ساده که آخرین ماه سال را به محبوب ترین ماه بین جماعتی تبدیل کرده که فرصت طلبانه از این نیاز افرادی که به دلایلی از مشکلات ظاهری رنج می برند یا تمایل به زیباتر شدن دارند، سوءاستفاده می کنند.

کد خبر: ۷۳۱۹۷

تاریخ: ۰۳ اسفند ۱۳۹۳ - ۱۰:۰۰

ایران اکونومیست- «از همین حالا برای عید زیباتر شوید!» اگر مشتری پر و پاقرص صفحات آگهی روزنامه‌ها و مجلات مختلف باشید حتما در این روزهای پایانی سال بارها چشمتان به آگهی‌هایی این‌چنینی خورده است. آگهی‌هایی که همزمان با نو شدن روزگار با استفاده از حال و هوای عید و به وجود آمدن تمایل جمعی به تازه شدن، درست روی چیزی دست می‌گذارند که می‌تواند نقطه ضعف یا آرزوی خیلی‌ها باشد؛ زیبایی و جوانی!

سودجویانی که از شلوغی آخرین روزهای سال و بازار آشفته عرضه و تقاضا در این ایام استفاده می کنند و با اعلام قیمت های غیرمتعارف و بسیار پایین تر از نرخ های معمول بازار، حتی افرادی را هم که به فکر زیبایی و جوان تر شدن نیستند وسوسه کرده و در نهایت جیب هایشان را پر می کنند.

جماعتی که مشتری هایشان را می شناسند و برای جذب آنها و ارائه خدماتشان هر بار یک بهانه جدید رو می کنند و با یک شعار جدید پا به دنیای آگهی و تبلیغات می گذارند؛ از «کارت هدیه نوروز» و «تخفیف ویژه پکیج عید» گرفته تا «از همین حالا برای عید زیباتر شوید!»

فقط کافی است یک روز نگاه دقیق تری به صفحات آگهی روزنامه ها در این ایام بیندازید. دنیای آن طرف این کادرهای کوچک آگهی، دنیای بزرگی است. برای ورود به این دنیای بزرگ از کلینیکی در مرکز تهران شروع می کنیم که کارت هدیه نوروز را جزو خدمات ویژه اش گنجانده.

منشی کلینیک مشتاقانه پشت تلفن توضیح می دهد: «این کارت ها، کوپن هایی است که شما می خرید و به عزیزان و دوستانتان به جای عیدی هدیه می دهید. بعد از خرید مهر می خورند و اعتبارشان نامحدود است، یعنی از زمان خرید اعتبارش شروع می شود. در حقیقت شما با این کارت ها زیبایی و شادابی را هدیه می دهید.»

اما قیمت این پکیج زیبایی و شادابی که شما کادوپیچ شده قرار است به نزدیکانتان هدیه بدهید چقدر است؟ منشی کلینیک می گوید: «پکیج بوتاکس از 50 هزار تومان شروع می شود تا 300 هزار تومان، بسته به مبلغی که شما می خواهید هزینه کنید.

پکیج کامل شامل بوتاکس خط اخم، پیشانی و دور چشم است. البته اگر قبل از شروع سال جدید این کارت ها را بخرید 10 درصد تخفیف ویژه سال نو هم شامل حالتان می شود.»

صف تغییر چهره در آستانه سال نو

«سال نو، چهره نو»؛ اشتباه نکنید این دیگر یک شعار تبلیغاتی نیست؛ حکایت همه آدم هایی است که این روزها با عجله کلینیک های زیبایی و مطب پزشکان متخصص جراحی پلاستیک را بالا و پایین می کنند؛ زنان، مردان، پیرها و جوان هایی که هر چه به روزهای آخر سال نزدیک تر می شوند انگیزه بیشتری برای تغییر ظاهر و در نهایت زیبا و جوان تر شدن پیدا می کنند.

انگیزه ای که وقتی با شتاب سرسام آور 29 روز آخر سال همراه می شود، بازار جراحی های زیبایی و پلاستیک را از همیشه داغ تر می کند.

این را فرهاد حافظی، یکی از اعضای هیات مدیره انجمن جراحان پلاستیک و زیبایی ایران به جام جم می گوید: «زیبایی همیشه طرفدار دارد اما در روزهای آخر سال بیشتر. به طور میانگین در ماه اسفند 30 تا 40 درصد به میزان عمل های جراحی زیبایی مثل جراحی بینی و انواع لیف های صورت و گردن، تزریق ژل، بوتاکس، فیلر و حتی پروتز سینه اضافه می شود.»

آماری که کوتاه ترین ماه سال را به پرتقاضاترین ماه برای زیباتر شدن در تقویم تبدیل کرده و از تعداد بالای متقاضیان تغییر چهره در آستانه سال نو خبر می دهد. متقاضیانی که به دو گروه عمده تقسیم می شوند؛ گروهی که در این ایام سراغ جراحی هایی با دوران نقاهت طولانی می روند و گروهی که به عمل های زیباسازی و جوان سازی مثل تزریق ژل و بوتاکس می اندیشند.

حافظی می گوید: «اگر کسی نزدیک عید جراحی کند موقع عید زیبا نیست، صورتش کبود و متورم است، در حقیقت گروهی که متقاضی جراحی هایی مانند جراحی بینی در اسفند ماه هستند، بیشترین هدفشان استفاده از تعطیلات نوروز برای استراحت و گذراندن دوران نقاهت بعد از جراحی است، برای این که این دوره کبودی و ورم صورت را در ایام تعطیلات مخفی کنند و بعد با چهره ای جدید به جمع دوستان و همکارانشان برگردند.»

در تقویم گروه دوم اما اسفند یادآور آخرین فرصت برای داشتن چهره ای زیبا و جوان در سال نوست. این استاد جراحی پلاستیک دانشگاه تهران در ادامه می گوید: «بسته به نوع عمل جراحی طیف سنی متقاضیان هم تغییر می کند. میانسال ها بیشترین متقاضیان تزریق پرکننده های پوستی ژل، فیلر و بوتاکس هستند. از آن طرف جراحی های زیبایی مثل جراحی بینی و انواع پروتزها مثل پروتز سینه بین قشر جوان طرفداران بیشتری دارد.»

در این بین زنان همچنان بالاترین متقاضیان جراحی های پلاستیک و زیبایی هستند؛ چنانچه این عضو هیات مدیره انجمن جراحان پلاستیک و زیبایی کشورمان می گوید: «هم اکنون حداقل 80 درصد مراجعان به کلینیک ها و مطب ها را خانم ها تشکیل می دهند و 20 درصد بقیه آقایان هستند. البته این آمار قبلا 95 درصد بود اما در سال های اخیر آقایان هم تمایل زیادی به انجام جراحی های زیبایی پیدا کرده اند.»

مواظب غیرمتخصص ها باشید

کارت هدیه نوروز و تخفیف ویژه پکیج عید، شاید تازه ترین ترفند غیرمتخصص ها برای جذب مشتری در این ایام باشد اما قطعا آخرین ترفند نیست؛ اتفاقی که باعث شده رئیس انجمن جراحان پلاستیک و زیبایی درباره اش به جام جم بگوید: «هم اکنون تعداد پزشکانی که دارای مدرک فوق تخصصی جراحی پلاستیک و زیبایی هستند و از نظر انجمن جراحان پلاستیک و زیبایی ایران، مراجع قانونی و وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی به عنوان جراح پلاستیک شناخته می شوند فقط 260 نفر است. اما افراد غیرمتخصص زیادی در کشورمان ادعای انجام عمل های جراحی زیبایی، تزریق ژل و بوتاکس را دارند و متاسفانه این کارها را انجام می دهند.»

مشکلی که از نظر دکتر سیدابوالحسن امامی به نظارت نکردن صحیح مسئولان مربوط در این رشته برمی گردد: «در همه جای دنیا تبلیغ در پزشکی ممنوع است، اما در کشورمان این مساله رها شده و شما می بینید در مجلات، روزنامه ها و حتی پیک هایی که در خانه ها می اندازند تبلیغات زیادی در این باره انجام می شود؛ تبلیغاتی که در آنها افراد غیرمتخصص ادعای انجام عمل های مختلف جراحی پلاستیک و زیبایی را می کنند. در حالی که جراحی پلاستیک یک دوره سه ساله بعد از گذراندن جراحی عمومی است و بعد از آن معمولا هرکدام از همکاران ما به دلیل علاقه ای که دارند یکی از دوره های فلوشیپ اضافه را می گذرانند.

اما متاسفانه بارها دیده شده که مثلا یک تکنیسین اتاق عمل که حتی پزشک هم نیست با یک آگهی ساده و با قیمت نازل و غیرمعمول به عمل جراحی بینی یا لیفت صورت می پردازد و مشکلات زیادی به وجود می آورد.

هنگام نو شدن سال و زیباتر شدن روزگار نباید حرفی از زشتی باشد اما هست، آن هم درست وقتی که خیلی ها جذب آگهی های عجیب و نرخ های غیرمتعارف افراد غیرمتخصصی می شوند که با وجود این که صلاحیت انجام این عمل ها را ندارند از علاقه مردم به زیباتر شدن در آستانه سال نو سوءاستفاده می کنند.

دکتر امامی با هشدار درباره این آگهی ها از افرادی که تمایل به جراحی های مختلف پلاستیک و زیبایی دارند، می خواهد فقط به متخصصانی که عضو انجمن هستند مراجعه کنند: «الان اگر به پزشکی قانونی یا نظام پزشکی مراجعه کنید با حجم زیادی از پرونده هایی روبه رو می شوید که در آنها بیماران از عمل هایی که از سوی غیرمتخصص ها انجام شده ناراضی هستند و کارشان به شکایت کشیده است.

حتی یک بار از یکی از مسئولان نظام پزشکی شنیدم که در جراحی هایی که روی چربی ها صورت می گیرد مثل ساکشن چربی، لایپوساکشن و عمل های جراحی شکم آمار فوت در ایران نسبت به آمار جهانی خیلی بالاست»؛ اتفاقی که در بدترین حالت می تواند آخرین روزهای سال را به روزهای آخر عمر افرادی تبدیل کند که فقط رویای زیباتر شدن در سر داشتند.