بازار ۵۰ میلیاردی

یاهو فاینانس طبق بررسی موسسه تحقیقات بازار «استوت انالایتیکا»، ارزش بازار جهانی اسپانسرهای فوتبال در سال ۲۰۲۳ به رقم ۳۹.۳۶میلیارد دلار آمریکا رسید و پیش‌بینی می‌شود که تا سال ۲۰۳۲ با نرخ رشد مرکب سالانه ۴.۴‌درصد در طول دوره پیش‌بینی (۲۰۲۴-۲۰۳۲)، به ارزش بازاری معادل ۵۷.۹۹میلیارد دلار برسد. اگرچه برخی پیش‌بینی‌ها از این رقم هم فرا‌تر می‌رود.محبوبیت باورنکردنی فوتبال در سطح جهانی موجب شده است تا این ورزش به فرصت و فضای جذابی برای اسپانسری بدل شود و برندهای بزرگ و مشهوری مانند نایکی، آدیداس، امارات و کوکاکولا در صدر قرار داشته باشند.

کد خبر: ۶۹۳۳۱۶

تاریخ: ۱۰ ارديبهشت ۱۴۰۳ - ۱۲:۳۹

به گزارش ایران اکونومیست به نقل از  باشگاه اقتصاددانان؛ در این میان، باشگاه های بزرگی مانند بارسلونا، منچستریونایتد و رئال مادرید، از نظر درآمد اسپانسری، بیشترین سهم بازار را در اختیار دارند. از جمله این قراردادها می توان به قرارداد منچستریونایتد با شورولت به ارزش سالانه ۶۴میلیون پوند یا قرارداد چندمیلیون دلاری باشگاه آرسنال اشاره کرد که نشان دهنده قدرت تجاری این تیم هاست. همچنین جایگاه و ردپای دیجیتالی این تیم ها در شبکه های اجتماعی با بیش از ۵۰۰میلیون دنبال کننده، جذابیت آن را برای حامیان مالی این تیم ها بالا می برد و در چنین فضایی، باشگاه ها همواره در جست‌وجوی راهکارهای نوآورانه برای شراکت با برندها معروف هستند.پخش تلویزیونی فوتبال درآمد قابل توجهی از حمایت مالی در بازار اسپانسر فوتبال دارد. رکوردشکنی قرارداد حقوق پخش داخلی لیگ برتر به ارزش ۴میلیارد پوند و ۱.۷میلیارد دلار حمایت مالی حاصل از برگزاری بازی های جام جهانی فوتبال ۲۰۲۲، پتانسیل تجاری عظیم این ورزش را در صحنه جهانی نشان می‌دهد.

حتی فوتبال زنان نیز با همکاری سوپرلیگ زنان، با داشتن اسپانسرهای معروف، از چشم انداز روشنی برخوردار است.در این میان، امضای قراردادهای تبلیغاتی با سوپراستارهایی مانند مسی و رونالدو، از جایگاه و نفوذ چشمگیری برخوردار است و حتی با باشگاه های ورزشی رقابت می‌کند. این تحولات حتی سبب شکل گیری و تاسیس شرکت‌های حوزه فناوری و دیجیتال مانند «راکوتن» و «تن‌سنت» شده است که نشان دهنده تغییر در شکل این بازار است. حتی نوستالژی کالاهای ساخت دهه های ۶۰ و ۷۰ میلادی، به یک دارایی قابل عرضه در بازار بدل شده است؛ همان‌طور که در همکاری تجاری موفق منچستریونایتد با آدیداس دیده شد. فصل ۲۰۲۳-۲۰۲۴ لیگ برتر تنوع برندهای پوشاک را به نمایش می گذارد که حامی ۲۰تیم هستند. از جمله این برندها می توان به آدیداس، نایکی یا آمبرو اشاره کرد. در این میان قابل توجه است که پوما از سال ۲۰۱۹ تاکنون حامی تیم منچستر بوده است.

در واقع بررسی موسسه تحقیقات بازار «استوت انالایتیکا» نشان می‌دهد که بخش حمایت مالی از تیم های ورزشی با غلبه بر بازار جهانی اسپانسری فوتبال بیش از ۳۵.۶‌درصد از سهم این بازار را به خود اختصاص داده است.رئال مادرید در سال ۲۰۲۴ با عقد دو قرارداد بزرگ یکی به ارزش ۷۰میلیون دلار با شرکت هواپیمایی امارات و دیگری با همین مبلغ با شرکت اچ‌پی، در صدر قرار دارد. پس از رئال مادرید، قرارداد ۶۵میلیون یورویی حمایت مالی از باشگاه فوتبال «پاری‌سن‌ژرمن» با شرکت هواپیمایی قطر و سپس قرارداد باشگاه بارسلونا با اسپاتیفای (شرکت عرضه کننده خدمات پخش صوتی) به ارزش ۵۷میلیون یورو قرار دارد. بانک استاندارد چارترد، به عنوان برترین حامی مالی باشگاه لیورپول، با کمک سالانه ۵۹.۵۰میلیون دلار پیشتاز است. لیورپول در مجموع با ۲۴برند همکاری کرده است و پنج‌شریک برتر آن ۸۰‌درصد از کل درآمد اسپانسر باشگاه را  تولید  می‌کنند.

منبع: باشگاه اقتصاددانان