نیمه اول خرداد؛ نیمه کامبک برندها/ تغییر لوگو و ریبرندیگ ریسک پذیرترین شرکت های ایران

تنها در 15 روز گذشته، 4 برند علی بابا، مگنت، بیت پین و سیب اپ، دست به ریبرندینگ و تغییر هویت بصری خود زدند؛ برندهایی که پس از چندین سال فعالیت، ریسک بزرگ تغییر هویت بصری خود را، با دلایل و توجیحات منحصر به فردی قبول کردند!

کد خبر: ۶۲۱۸۷۸

تاریخ: ۱۶ خرداد ۱۴۰۲ - ۱۹:۴۸

فضای بازاریابی ایران نیمه اول خرداد را درحالی گذراند که 4 برند بزرگ کشور در چندین حوزه مختلف همچون گردشگری، بورس و رمزارز، تبلیغات و بازاریابی دیجیتال و پلتفرم دانلود برنامه های موبایلی فعالیت می کنند؛ علی بابا، بیت پین، مگنت و سیب اپ. هرچند که عده ای معتقدند هیچ یک از این 4 برند، دست به ریبرند نزده و صرفا به تغییر هویت بصری و لوگوی خود پرداختند؛ اما با بررسی سخنان مدیران این شرکت ها، به نظر می رسد این ادعا چندان هم صادق نیست!

ریبرندینگ علی بابا؛ از مسکات تا حرف و جدیث های کپی از آمازون

7 خرداد ماه، خبر ریبرندینگ علی بابا؛ یکی از بزرگترین شرکت های کشور در زمینه گردشگری و رزرو تورهای مسافرتی، در رسانه های کسب و کاری کشور  منتشر شد؛ برگزاری کنفرانسی عریض و طویل با حضور جمع کثیری از فعالین و دانشجویان حوزه مارکتینگ و طراحی که پای صحبت های مدیران روابط عمومی و بازاریابی علی بابا نشستند تا با فلسفه تغییر هویت بصری این شرکت آشنا شوند.

لوگوی جدید علی بابا، ساده تراز لوگوی قبلی آن؛ یعنی مسکات است که قرار است به صورت داینامیک و براساس سرویس ها و خدمات مختلف علی بابا، در کمپین های مختلف تغییر کند و در قالب پالت های رنگی مختلفی قرار گیرد. به گفته مدیر ارشد بازاریابی علی بابا، با تغییر و تنوع سرویس های این شرکت گردشگری، تغییر هویت بصری لازمه ادامه کار ما برای ادامه بود. رامین پهلوان، مدیر استودیو دیزاین علی بابا در بخش دیگری از برنامه، به اهمیت تحقیقات بازاری که برای این ریبرندینگ تقریبا دو ساله انجام شد، اشاره و مفصلا در رابط ه با آن توضیح داد.

ریبرندینگ علی بابا، حواشی بسیاری را در فضای مجازی به همراه داشت؛ عده ای معتقدند بسیاری از اهداف تیم بازاریابی و دیزاین علی بابا، با لوگوی جدید محقق نخواهد شد. عده دیگری نیز شروع به انتقادات تند و زیر سوال بردن سیستم طراحی کردند و آن را کپی و شبیه نمونه هایی همچون آمازون یا شرکت های دیگر که در ذیل تصویر آنها آمده، کردند که البته هنوز از سوی علی بابا، به انتشار بیانیه ای رسمی منجر نشده است.

لوگوی قدیمی:

لوگوی جدید:

ریبرندینگ بیت پین؛ برند رفرش خاص ترین صرافی رمزارز در ایران

بیت پین، صرافی حدود 12 ساله در ایران است که با قابلیت ترید همتا به همتای ارزهای دیجیتال، موفق شده خود را از دیگر رقبا، متمایز کند. به گفته مدیر مارکتینگ شرکت بیت پین، این شرکت در حال ورود به فصل جدیدی از فعالیت خود است که براساس استراتژی ها و رودمپ تصویب شده، نیازمند یک هویت بصری جدید با حال و هوایی تازه بود که در تمامی صفحات سایت و شبکه های اجتماعی نیز، انجام شد.

گفته می شود بیت پین، در تاریخ 10 خرداد، نه تنها ریدیزاین خود را انجام داده بلکه ویژگی ها و خدمات جدید نیز به پلتفرم خود اضافه کرده است. افزایش سرعت محصول، افزایش تعداد کوین‌ های قابل معامله، ارائه صفحه ترید جدید و حرفه ‌ای، کاهش کارمزد، افزایش سرعت واریز و برداشت و کوتاه شدن مسیر احراز هویت، ازجمله اینهاست. به گفته مدیر محصول بیت پین، لحن و روش‌ های اطلاع‌ رسانی نیز در ورژن جدید این صرافی رمزارز، دست خوش تغییر شده است.

ریبرندینگ مگنت؛ پیش به سوی چشم اندازهای بلند در زمینه تبلیغات دیجیتال

ریبرندینگ مگنت و رونمایی این شرکت ارائه دهنده خدمات دیجیتال مارکتینگ نیز همچون دو برند علی بابا و بیت پین، به دلیل گسترده تر شدن خدمات آنها نسبت به قبل استارت خورده است. محمد حسین ‌پور، مدیرعامل آژانس تبلیغاتی مگنت می گوید: مگنت برای تولیدات مختلف و ورود به حوزه های مختلف دیجیتال، راه ورود به اجتماع جهانی را پیدا کرد؛ اما هویت و لوگویی که داشت، نمی توانست تمامی این خدمات و قابلیت ها را پوشش دهد.

وی ادامه می دهد که: ما در تلاشیم با لوگوی جدید، مفاهیمی همچون جذب، هوشمندی و خلاقیت که به انتقال پیام و هدف برند ما نیز، کمک شایانی خواهد کرد؛ این لوگوتایپ تصویری پویا و رو به جلو است که نشان از حرکت رو به جلوی ما و اعضای تیممان دارد. ما درحال تبدیل به یک شرکت تبلیغاتی دیجیتال مارکتینگ با رویکرد تبلیغات 360 درجه هستیم که با دغدغه رشد و پیشرفت کسب و کارها، فعالیت می کنیم.

لوگوی قدیمی:

لوگوی جدید:

ریبرندینگ سیب اپ؛ پذیرش ریسک پیروی از زبان طراحی دنیا پس از 8 سال

سیب اپ؛ پلتفرم نام آشنای ارائه برنامه های مخصوص گوشی های موبایل آیفون است که اول خردادماه، دست به ریبرند و تغییر هویت بصری خود زد. به گفته حمید کوچک‌زاده؛ مدیر تجاری این پلتفرم، درحال حاضر بیش از ۶۵ تا ۷۰ درصد از کاربرانی را که از استورهای ios استفاده می کنند، جزو کاربران سیب اپ هستند.

او در رابطه با تغییر لوگوی این پلتفرم نیز توضیح می دهد: ما برای حفظ یکپارگی بیشتر سیب اپ با سیستم عامل ios و خصوصا آیکون اپلیکیشن‌ های ios، لوگو را به نحوی تغییر دادیم که با آیکون اپ ها هم بستگی بیشتری داشته و به این فضا نزدیکتر شود. همزمان با لوگو، لوگوتایپ نیز تغییر کرده است. ما از سال 1394 کار خود را آغاز کردیم اما؛ تلاش کردیم پس از این سال ها، ریسک تغییر لوگو را به دلیل نزدیکتر شدن به زبان طراحی دنیا و مینیمال شدن، بپذیریم.