گامی جدید برای بازگشت تبلیغات تجاری به شبکه کودک

به گزارش ایران اکونومیست، شبکه کودک سیما که از ابتدای سال ۱۴۰۳ به پخش نوعی آگهی بازرگانی درباره یک مجله مطبوعاتی ویژه خردسالان اقدام می‌کرد، به‌تازگی قدمی جدید در مسیر تولید و پخش آگهی‌های تبلیغاتی برداشته و به پخش تبلیغات یک برند اسباب‌بازی می‌پردازد.

آگهی تبلیغاتی این بِرند سازنده لگو که به شکل داستانی و در مدت زمان حدود چهار دقیقه طراحی شده، ترکیبی از انیمیشن و لایواکشن است که چند کودک و یک پیرمرد را در محیط یک قلعه انیمیشنی نمایش می‌دهد و راوی آن (پیرمرد) از ورود بچه‌ها به قلعه و مسابقه‌ای برای ترمیم قلعه سخن می‌گوید. نام این قلعه، همان نام تجاری لگوی مورد نظر است که چند بار توسط راوی تکرار می‌شود و در نقاط مختلف قلعه نیز درج شده است.

در انتهای این تصاویر ماجراجویانه و داستانی، تیزری همراه با موسیقی به سبک آگهی‌های رایج بازرگانی پخش می‌شود که در آن، راوی از کودکان می‌خواهد به شماره این شرکت پیامک زده تا در مسابقه شرکت کنند. پاسخی که برای فرستنده پیامک می‌آید، تنها حاوی آدرس سایت فروش محصولات این شرکت است.

این تیزر تبلیغاتی روزانه حداقل یک مرتبه در هریک از کانال‌های پویا و نهال شبکه کودک سیما پخش می‌شود.

این اقدام در حالی صورت گرفته است که برای حدود چهار سال، تبلیغات تجاری از آنتن شبکه کودک حذف شده بود. این اقدام ابتدا به وسیله یک آگهی نیمه‌تجاری همراه با قصه‌گویی (توسط گیتی خامنه مجری محبوب حوزه کودک) رخ داد ولی حالا به تیزری رسیده که شباهت فراوانی به تیزرهای تبلیغاتی معمول سایر شبکه‌های تلویزیون دارد.

به نظر می‌رسد تیزرهای تجاری تبلیغاتی در روندی گام به گام، مسیر بازگشت به شبکه کودک را پیگیری می‌کنند و پخش آگهی بازرگانی یک اسباب‌بازی، قدمی تازه در این مسیر است که بعد از پخش آگهی یک مجله کودکانه رخ می‌دهد.

مزیت نسبی شبکه پویا در فقدان تیزرهای تجاری، در شرایطی از دست می‌رود که بسیاری از کارشناسان، پخش هرگونه تبلیغات تجاری را در شبکه‌های مخصوص کودکان مضر می‌دانند؛ چراکه به عقیده روانشناسان حوزه کودک، افراد سنین پایین توانایی تشخیص محتوای تبلیغاتی و تجاری را از محتوای فرهنگی ندارند.