چندی پیش فهرست ۱۰۰ برند برتر جهان در سال ۲۰۲۳ اعلام شد.

شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند (Interbrand) چندی قبل فهرست بهترین برند‌های جهانی ۲۰۲۳ خود را منتشر کرده است که نشان می‌دهد که بسیاری از ۱۰۰ برند برتر جهان در وضعیت رکود به سر می‌برند.

این گزارش نشان می‌دهد نرخ رشد در ارزش کلی برند‌ها در سال گذشته میلادی برابر با ۱۶ درصد افزایش داشته، ولی در سال ۲۰۲۳ با کاهش چشمگیر ۵.۷ درصدی همراه بوده است. ارزش کلی برند‌ها در سال ۲۰۲۳ برابر با ۳.۳ تریلیون دلار (۳.۱ تریلیون دلار در سال ۲۰۲۲) گزارش شده است.

به گفته گونزالو بروخو، مدیرعامل جهانی اینتربرند، پس از چند سال رشد قوی ارزش برند، ما وارد دوره‌ای از رکود شده ایم و فهرست امسال رشد متوسطی را در ارزش کلی برند نشان می‌دهد.

بیش از دو دهه تجزیه و تحلیل نشان می‌دهد شرکت‌هایی که به مجموعه متنوع تری از نیاز‌های مشتریان پاسخ می‌دهند، همچنان صدر فهرست را به خود اختصاص داده اند.

به گفته مانفردی ریکا، مدیر ارشد استراتژی اینتربرند، برند اپل را دیگر نمی‌توان به یک بخش نسبت داد. این برند در عرصه‌های مختلف رقابت می‌کند و به مشتریان خود در زمینه اتصال (گوشی هوشمند آیفون)، رشد و شکوفایی (اپل واچ به عنوان یک دستگاه سلامت) و بسیاری موارد دیگر کمک می‌کند. فعالیت اپل در بخش‌های مختلف موجب شده تا همچنان جایگاه با ارزش‌ترین برند جهان را در فهرست اینتربرند حفظ کند.

بیشترین میزان افزایش ارزش برند

شرکت ایر بی ان بی با افزایش ۲۱.۸ درصدی در ارزش برند خود بیشترین میزان افزایش را در فهرست سال ۲۰۲۳ اینتربرند به خود اختصاص داده است. این شرکت صعود هشت پله‌ای را در فهرست امسال نسبت به سال گذشته تجربه کرده و از جایگاه ۵۴ به ۴۶ رسیده است.

فهرست ۱۰ برند برتر

۱۰ برند برتر در فهرست بهترین برند‌های جهانی ۲۰۲۳ اینتربرند به شرح زیر است:

اپل

ارزش برند: حدود ۵۰۳ میلیارد دلار

میزان رشد: ۴ درصد

مایکروسافت

ارزش برند: حدود ۳۱۷ میلیارد دلار

میزان رشد: ۱۴ درصد

آمازون

ارزش برند: حدود ۲۷۷ میلیارد دلار

میزان رشد: ۱ درصد

گوگل

ارزش برند: حدود ۲۶۰ میلیارد دلار

میزان رشد: ۳ درصد

سامسونگ

ارزش برند: حدود ۹۱ میلیارد دلار

میزان رشد: ۴ درصد

تویوتا

ارزش برند: حدود ۶۵ میلیارد دلار

میزان رشد: ۸ درصد

مرسدس بنز

ارزش برند: حدود ۶۱ میلیارد دلار

میزان رشد: ۹ درصد

کوکاکولا

ارزش برند: حدود ۵۸ میلیارد دلار

میزان رشد: ۱ درصد

نایکی

ارزش برند: حدود ۵۴ میلیارد دلار

میزان رشد: ۷ درصد

ب ام و

ارزش برند: حدود ۵۱ میلیارد دلار

میزان رشد: ۱۰ درصد

در فهرست ۱۰ برند برتر جهان در سال جاری میلادی، آمریکا با اپل، مایکروسافت، آمازون، گوگل، کوکا کولا و نایکی بیشترین سهم را داراست. آلمان با دو برند خودرویی محبوب یعنی بنز و بی ام و، صاحب دو سهم از ۱۰ تای اول است و کره جنوبی و ژاپن با سامسونگ و تویوتا، هر کدام یک برند در میان ۱۰ برند برتر جهان دارند.

در تصویر زیر کل فهرست بهترین برند‌های جهانی ۲۰۲۳ اینتربرند را می‌بینید: