جای خالی «برند» در اقتصاد ایران

 به گزارش ایران اکونومیست؛   «محمدرضا مودودی» امروز (دوشنبه) در نشستی که به مناسبت برگزاری دومین جایزه ملی نشان (برند) تجاری برتر ایران در سالن خلیج فارس نمایشگاه بین المللی تهران برگزار شد، افزود: اقتصادهای بزرگ زمانی شکوفا شدند که توانستند برندهای بزرگ را رشد بدهند.
وی ادامه داد: ما در کشورمان کالایی که همراه با برند خود، برند ایران را هم همراه کنند، بسیار کم است. ما حدود 10 هزار واحد صادرکننده داریم ولی کمتر از 500 واحد، صادرات بالای 10 میلیون دلار دارند.
وی اظهار داشت: از کل این 500 واحد صادراتی، فقط یک یا دو واحد صادراتی بالای یک میلیارد دلار دارند.
مودودی اضافه کرد: نزدیک به 20 هزار واردکننده در سال 96 داشتیم که 900 واردکننده بالای 10 میلیون دلار واردات کردند؛ بنابراین در بخش واردات نیز شاخص «برند» مورد توجه قرار نگرفته است.
مودودی اضافه کرد: در 2 سال گذشته نخستین مراسم جایزه ملی را برای معرفی برگزیدگان این حوزه برگزار کردیم و امسال قصد داریم دومین مراسم را برگزار کنیم.
وی از برگزاری دومین جایزه ملی نشان «برند» تجاری برتر ایران در هفتم اسفندماه در سالن همایش های خلیج فارش نمایشگاه بین المللی تهران خبر داد و گفت: با این برنامه به دنبال کنترل آفت شوم تندیس فروشی هستیم.
«هم اکنون شاهدیم که تحت عناوین مختلف و با دعوت از مسئولان مختلف، در ازای مبلغی به شرکت های مختلف تندیس اهدا می کنند که قصد داریم این مساله را کنترل کنیم.»
سرپرست سازمان توسعه تجارت ایران افزود: 25 هزار مصرف کننده در این نظرسنجی شرکت کرده اند و به این ترتیب، برندهای تجاری برتر انتخاب شدند.
وی در پاسخ به سوال  مبنی بر اینکه «چه برنامه ای برای حفظ برند فرش ایرانی در بازارهای خارج از کشور دارید»؟ گفت: بزرگترین چالشی که در خصوص فرش دستباف در دنیا داریم، نه رقیبان ما و نه محصولات مشابه است؛ بزرگترین دشمن ما در تجارت خارجی، سبک زندگی است؛ کل صادرات جهانی فرش دستباف در دنیا 2 میلیارد دلار است.
سرپرست سازمان توسعه تجارت ایران اضافه کرد: در صادرات فرش، موضوع برند مغفول مانده است؛ در هر اثر هنری امضا، ارزش گذاری می شود؛ فرش را همیشه به چند دختر روستایی گره زده ایم و نیامده ایم برای آن برندسازی کنیم.
مودودی گفت: در سازمان توسعه تجارت 2 کار انجام داده ایم؛ اولاً برندهای جغرافیایی برای فرش را ثبت جهانی کرده ایم و دوم، برای شرکت در نمایشگاه های خارج از کشور نیز مشوق هایی برای حضور فرش ایرانی در بازارهای خارجی در نظر گرفته ایم.
وی در پاسخ به این پرسش که «وجود ممنوعیت ها و محدودیت های صادراتی چقدر در جلوگیری از برندسازی موثر بوده است؟» گفت: در بحث صادراتی ممنوعیت ایجاد نکردیم؛ بیشترین چالش در برگشت ارز است؛ ما یک منابع ارزی داریم که متعلق به کل مردم است.

** توضیح درباره واردات مربا و سنگ پا
سرپرست سازمان توسعه تجارت در خصوص محدودیت های صادراتی اعمال شده برای کالاهایی همچون تخم مرغ، مرغ و رب گوجه فرنگی گفت: اکنون در شرایط خاصی قرار داریم و مجبوریم تنظیم بازار داخل را در اولویت قرار دهیم. البته این مساله خاص شرایط کنونی است.
مودودی در مورد مباحثی همچون واردات «سنگ پا» و اقلامی از این دست که همواره در فضای مجازی مطرح می شود، اظهار داشت: دولت نمی تواند به جای بخش خصوصی تصمیم گیری کند و بگوید چه چیز وارد و چه چیز صادر کنید.
وی اظهار داشت: طبقه تعرفه ای که در کدهای اچ.اس تعریف می شود، این ذهنیت را ایجاد می کند که آن کالاها به کشور وارد شده است؛ مثلا میزان ردیف تعرفه ای که مربا در آن وجود دارد، 50 میلیون دلار اعلام شده اما با بررسی آن متوجه می شویم که نوعی ژله صنعتی برای صنعت شکلات وارد شده است.